Considerato uno degli spot commerciali più suggestivi girati da Yuzuru Hanyū durante la sua carriera agonistica, GUM FOR THE GAME si distingue come un piccolo gioiello che fonde sport, emozione e speranza. Originariamente concepito da LOTTE come campagna pubblicitaria dei propri marchi di chewing gum per accompagnare l’entusiasmo delle Olimpiadi di Tokyo 2020, a causa del rinvio dei Giochi all’anno successivo per via della pandemia lo spot fu mandato in onda una volta sola il 24 luglio 2020 nella giornata nazionale dello sport, durante il programma di TV Asahi Music Station 3.5 Hour Special. Rimane comunque disponibile su vari canali Youtube.

Il video, della durata di 1 minuto, resta memorabile agli occhi dei fan per la capacità di raccontare in pochi istanti la bellezza del sacrificio, l’eleganza del gesto atletico e il senso profondo dello sport come atto collettivo di speranza. E’ stato girato nel 2019 presso l’Ice Rink di Sendai per la regia di Kosai Sekine e prodotto dalla Taiyo Kikaku per l’agenzia Hakuhodo, con la narrazione di Katsuya Maiguma e le musiche della Audioforce (Berlino).

Il video si apre con Hanyū che entra sulla pista di pattinaggio nella sua ormai leggendaria tenuta d’allenamento, avvolto da una luce soffusa e accompagnato dall’evocativa colonna sonora.  Mostrandoci momenti di duro allenamento dentro e fuori dal ghiaccio ed eseguendo intricati passi e impeccabili salti che alternano grazia e potenza, Yuzuru incarna la dedizione e la passione che lo hanno reso un’icona internazionale.

La regia costruisce un’atmosfera sospesa tra sogno e determinazione: la telecamera segue Yuzuru da vicino, indugiando sui dettagli, sulle traiettorie dei pattini sul ghiaccio, sullo sguardo concentrato dell’atleta, trasmettendo allo spettatore la fatica e la magia della preparazione. La narrazione accompagna le immagini con un messaggio universale di incoraggiamento rivolto a tutti gli atleti – Non c’è preparazione che resti senza ricompensa –, sottolineando l’importanza del percorso e degli sforzi silenziosi che precedono ogni successo, per poi concludersi sullo sguardo determinato di Hanyū.

Un ulteriore video della durata di 10’ illustra il making of dello spot dandoci modo di apprezzare da un lato le performance del campione e dall’altro Yuzuru come persona capace di ispirare chi lavora con lui attraverso il suo impegno e la sua autenticità, oltre alla sua maestria. Trovate entrambi i contenuti sottotitolati in italiano in Area Riservata – sezione Video.